La modella della foto Isabelle Caro, francese, pesa circa 30 chilogrammi. Fotografata senza veli esprime in tutto e per tutto la sua malattia, l’anoressia, una malattia che colpisce un sacco di ragazzi ma sopratutto ragazze e negli ultimi anni è in forte aumento. Un immagine che esprime tanto e guardarla fa veramente paura e ci colpisce soprattuto per questo.
Il fotografo milanese sceglie questo tema per mettere in atto la campagna pubblicitaria del nuovo brand di moda “Nolita” la campagna campeggia da tempo sulle pagine dei maggiori quotidiani e sui cartelloni 6×3 delle città italiane, si sono sollevate subito molte polemiche per le immagini crude che propone, il Ministro della Salute Livia Turco invece ha prontamente approvato la campagna.
Da Toscani potevamo aspettarcelo, lui è solito ad usare temi del genere ed esporli al pubblico solo per pubblicizzare i propri marchi, è conosciuto per aver reso noti, marchi come Benetton, Prenatal, Chanel. E’ stato molte volte messo in discussione se fosse un bene o un male mettere in giro tali campagne.
Molti critici sostengono che le campagne pubblicitarie di Toscani non servono a niente, mettono solo in evidenza un problema e non aiutano in nessun modo a migliorarlo.
Personalmente non sono un esperto a livello di marketing e non conosco l’effettivo risultato delle sue campagne, ma credo che funzioni parecchio bene anzi direi alla grande a livello di comunicazione visiva.
Mettiamola così: Toscani è un fotografo, ma è anche pubblcitario percui il suo obiettivo è pubblicizare un determinato marchio, per pubblicizare un marchio o un prodotto è necessario che la gente parli e senta parlare di esso, affinche il messaggio raggiunga nel piu breve tempo possibile più persone, proprio come io sto facendo con voi in questo momento, esatto, in questo momento sto parlando della sua campagna, e sicuramente voi farete lo stesso, provare per credere. Voi che dite che Toscani è riuscito ancora una volta nel suo scopo?
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